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“神奇超市”Costco開業半天 因人多暫停營業

2019-08-28 15:36 新浪財經
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[導讀] 早在去年5月,全球第二大零售超市巨頭Costco宣布在上海閔行區開設中國大陸的第一家門店。就在昨天,時隔一年多之后,這家店終于開業。

幸福投資網08月28日訊——早在去年5月,全球第二大零售超市巨頭Costco宣布在上海閔行區開設中國大陸的第一家門店。就在昨天,時隔一年多之后,這家店終于開業。

costco

Costco以低于市場的價格為優勢,據官方透露,非食品類的百貨商品價格低于市場價的30%到60%,食品類則低于10%到20%。無論是37.9元一只的烤雞、一袋八只的99.9元烤雞腿,份量和價格都非常有吸引力。Costco的另一特點是會員制,開業前品牌方以199元的優惠價吸引新會員,而一張會員卡可在門店服務臺辦理一張家庭卡,兩張卡可一共攜帶四名同伴進入,這就大大增加了人流量。

價廉物美的商品遇上超高人流,無疑引起了一陣哄搶,以至于到Costco停車要花三個小時,結賬要花兩個小時。因此中午一點左右,Costco通過手機APP和短信通知“下午賣場將暫停營業”。

雖然只營業短短半天,但還是有眼尖的顧客發現賣場貨架上竟然還擺放著奢侈品,其中包括低于市場價的MCM、Prada、Chanel、愛馬仕,至于各類大牌的香水則統一售價399.9元。這些手袋被快速搶光,其中包括10萬一只的愛馬仕。

在大洋彼岸的美國,早些年Costco紐約曼哈頓店開業時也有不少低價的奢侈品手袋,其中從不打折的Chanel經典鏈條包從2495美元降到1999美元、Burberry從近2000美元降到1099美元、Salvatore Ferragamo從近2000美元降到629.99美元。

那么問題來了,平時難得打折的奢侈品包袋為什么會低于零售價的價格出現在Costco之類的連鎖超市呢?更重要的,這些奢侈品是正品嗎?美國律師協會的旗艦出版物《ABA Journal》官網刊登的一篇關于連鎖超市售賣奢侈品的文章中,提到了兩種渠道,其一來自于奢侈品經銷商,其二來自于灰色進口市場。

奢侈品經銷商

在早些年,法國奢侈品集團LVMH將沃爾瑪告上了法庭,因為前者發現沃爾瑪旗下的倉儲式超市Sam’s Club以508.25美元的價格出售假冒的Fendi手袋,而正品的零售價為930美元。對于這則訴訟,沃爾瑪發言人表示他們只銷售正宗商品。但事實卻恰恰相反。

負責處理知識產權的紐約律師Steven R. Gursky在此前已經經手過七宗沃爾瑪涉假案子。他說,絕大多數連鎖超市都有禁止采購假冒商品的政策,但以沃爾瑪為代表的店家并不強制執行,而一旦品牌向其提出訴訟時,他們便通過嚴格遵守的方式來鉆法律的漏洞。

關于為何連鎖超市中會出現假貨,一般來說假冒奢侈品通過當地的采購系統進入超市倉庫,這個過程中暗藏著采購人員與奢侈品經銷商的貓膩,其中不乏部分經銷商通過摻假來謀取更高的利潤。但總體上,假貨的主要原因在于一些采購者還不具備分辨奢侈品真偽的能力。盡管連鎖超市并不想冒著損失人心、損失奢侈品牌合作伙伴及觸及法律的風險,但它們對于入庫、上架的奢侈品的真偽采取著“不問,不說”的沉默方式。

據了解,愛馬仕只有正規的官方銷售渠道,并不存在經銷商。對于昨天Costco銷售的愛馬仕手袋,品牌中國區公關則表示并不清楚貨源來自哪里。

灰色進口市場

連鎖超市的低價奢侈品另一個渠道是來自于灰色進口市場,它們是海外制造商在未經商標持有人同意的情況下私自出口到美國的合法產品,它處于灰色地帶。雖然海外進口的灰色奢侈品合法,但其中也有不少風險,尤其貨源來自加工廠時,假冒的概率更大。來自芝加哥的律師Lawrence M. Friedman表示:“盡管奢侈品牌們盡可能地保護自己的聲譽,但灰色進口市場是一種合法的貿易機制。” 多年前的一起訴訟也證實了他的觀點。

早在1988年,卡地亞對Kmart提起了訴訟,但美國最高法院維持了允許進口此類貨物的海關服務條例。不過就算有最高法院這樣的裁決支持,不少奢侈品牌們還是盡可能地通過試圖阻止此類商品進口的方式,來維護苦心經營的高級形象。

對于奢侈品牌的形象方面,連鎖超市們“有所讓步”。Costco就會要求供貨商更改奢侈品手袋的包裝,讓它看起來更廉價一點。但關于Costco售賣的奢侈品,2013年它與Tiffany的案件則讓人無法忽視。

2013年2月,美國加州亨廷頓的Costco因非法使用Tiffany商標來描述某對非Tiffany生產的特定結婚戒指,而被品牌狀告法院。Costco稱“Tiffany”一詞可被認為是單寶石分叉戒指的通用術語,經紐約南部地方法院判決,判定其假冒使用了Tiffany商標,后者有權向其尋求賠償。在后來的判決中,Costco將向Tiffany賠償至少1940萬美元,其中包括Tiffany得到的1110萬美元賠償金加利息,以及陪審團裁定的825萬美元的懲罰性賠償。此外,Costco永遠禁止出售任何帶Tiffany商標但并非品牌生產的商品,除非這件商品的設計有明確的Tiffany風格或有相關的包裝。

美國南衛理公會大學的法學教授Susan Scafidi在她的博客中寫到,越來越多的假冒奢侈品開始出現在連鎖超市的貨架上。同時律師們表示,雖然這樣做會導致零售商面臨嚴重的法律處罰,但此類現象越來越常見。

總體來說,Costco等連鎖超市貨架上的奢侈品價格實屬讓人心動,但它并非來源于正規官方渠道,更不要說其中有一定的假貨風險。還是那一句話,千萬別看到價格就趕緊掏錢包,理性消費非常重要。

溫馨提示:以上內容及數據僅作參考,請以市場實際情況為準,市場行情瞬息萬變,投資需謹慎。

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[責任編輯:emily]

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